基于河南省 18 个地市小麦种植农户调查，运用描述性统计和相关分析方法，分析了麦农购种的决策行为过程。在购种认知中高产是购种关键决定因素；购种信息搜集中通过新媒体获取种子信息方式占据重要比例；实际购买中通过乡镇种子店购买麦种居多，购买种子占比最大的是“百农系列”麦种；农户购种后对于所购麦种总体满意，85 元 / 袋（15kg/ 袋）以下麦种接受度较高。从数据的分析结论中结合当前种业公司的发展给出了解农户实际需求、灵活运用新媒体技术、重视农户购买过程、制定合理的价格体系等相应建议。