自2016年以来随着品种审定制度的变革，大量品种通过多种渠道获得合法上市身份，随之而来的是品种推广难度增加以及品种生命周期缩短，很多品种“见光死”或者一推就废，即使有特点的优势品种推广起来也是举步维艰，不推不动无疾而终。如何在品种推广期内让新品种发挥出更大价值，扩大推广面积，延长品种生命周期是种业推广人员面临的难题。根据3年来对京农玉658玉米新品种提前进行市场定位和示范布局，从而实现新品种快速推广的一系列措施进行总结，为新品种审定前的工作准备以及审定后的快速推广提供借鉴意义。