本研究从农户行为选择的角度出发，研究了黑龙江省佳木斯地区种植户选择水稻新品种种植的因素。结果表明，新品种示范的高产、抗病及综合性状的突出表现是选择新品种的重要基础；价格成本及其增产带来的效益是选择新品种的源动力；研发实力强、品牌影响力大、信誉高的科研院所是所选择新品种的有效保障。本文提出了积极进行新品种的示范、制定合理的水稻新品种价格和加大支持科研院所参与新品种选育等建议，以促进水稻新品种的推广及农民收入的提高。